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¿Cómo potenciar la interactividad entre la marca y el consumidor?

por José María Fernández
  • ¿Cómo potenciar la interactividad entre la marca y el consumidor?

    ¿Cómo potenciar la interactividad entre la marca y el consumidor?

Actualmente las personas se encuentran más acostumbradas a una forma de vida en la cual la interacción con los diversos objetos que se encuentran a su alrededor es cada vez más grande y necesaria.

En este contexto ha surgido un nuevo tipo de publicidad denominada interactiva, en la cual la gente ha pasado de ser un mero receptor del mensaje que queremos comunicar a convertirse en alguien activo, en el cual se da una forma de comunicación bidireccional, en donde la empresa se puede retroalimentar de las experiencias que los clientes les dan.

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El nombre de marca en el pequeño comercio

por José María Fernández
  • El nombre de marca en el pequeño comercio

    El nombre de marca en el pequeño comercio

Para ser competitivos, es decir, para ser capaces de vender, no basta con tener un buen producto y diferenciarse de la competencia con algo que nos haga preferentes respecto de ellos. Todavía hay que dar un paso más, hacer un pequeño esfuerzo complementario, poner un buen nombre de marca a nuestro negocio.

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Definición de Branding

por José María Fernández
  • Definición de Branding

    Definición de Branding

De forma fácil y entendible para todos, podemos definir el Branding al proceso de hacer y construir una marca.

¿Cómo?

Mediante la administración estratégica del conjunto total de activos que están vinculados de forma directa o indirecta al nombre, símbolo o logotipo que identifican a la marca influyendo en el valor de dicha marca, tanto para el cliente como para la propia empresa que es propietaria de la marca.

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El logotipo, tercera parte

por José María Fernández
  • El logotipo, tercera parte

    El logotipo, tercera parte

Os describiré un ejemplo de casos reales que me he encontrado varios cientos de veces en la calle visitando empresas que necesitaban de una buena identidad corporativa y un buen logotipo.

Más o menos… el cliente viene a decirte cuando le propones la creación de un logotipo que, ¿para qué?, que uno cualquiera le vale, lo importante para el es que sea bonito y barato, menuda mentalidad.

Lo gracioso es cuando termina diciéndote que el no va a vender más ni trabajar menos por tener un logotipo de una u otra forma.

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El logotipo, segunda parte

por José María Fernández
  • El logotipo, segunda parte

    El logotipo, segunda parte

El logotipo es un elemento gráfico que identifica a una empresa pública o privada y lo que distingue a una marca.

Para que un logotipo tenga éxito debe al menos respetar estos principios:

  1. Legible – hasta el tamaño más pequeño
  2. Escalable – a cualquier tamaño requerido
  3. Reproducible – sin restricciones materiales
  4. Distinguible – tanto en positivo como en negativo
  5. Memorable – que impacte y no se olvide
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El logotipo

por José María Fernández
  • El logotipo

    El logotipo

Hoy quiero hablaros de un elemento fundamental en la vida de cualquier empresa… El logotipo (vulgarmente conocido como logo) es un elemento gráfico que identifica a una entidad ya sea pública o privada y lo que distingue a una marca.

Históricamente, los artesanos del barro, del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino, así como los impresores utilizaban marcas para señalar su autoría.

¿Cuántos Logotipos hay en el mundo? Desde el logotipo de nuestra empresa, pasando por el logotipo del bar donde tomamos café por las mañanas, el de nuestra clínica dental, el de los billetes de transporte que utilizamos, todos distintos, creados por un profesional o por un aficionado, hoy todo vale, pero la pregunta es clara ¿de dónde vienen?

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